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家居市场需求庞大品牌化集约化呈必然趋势
2008-11-29　来源:中国品牌报道网　进入评论

泛家居行业在满足人民生活需要，提高生活质量，繁荣市场，解决就业，促进经济发展等方面做出了巨大贡献。　

   一、泛家居市场行业的轮廓
    大需求，据不完全统计，2004年我国装饰装修工程总额接近8000亿人民币，其中家装4800亿，工装3000亿左右。此外，2004年全国家具销售额也达到了2700多亿。近万亿的市场需求足以说明，我国泛家居市场行业是一个名符其实的巨型蛋糕。
    大供给，据不完全统计，2004年我国家居建材综合市场（含家具、建材、家装及饰品）、建材市场、建材超市、家具市场和专业市场（灯饰市场、布艺市场、陶瓷市场、暖通市场等）的流通载体总量已达到5000家左右，其中3万平米以上的大型市场就有1000多家。此外，泛家居行业的从业人口也高达几千万。
    从以上数据不难看出，我国泛家居行业不仅需求庞大，而且市场供给的规模也更为壮观。可以说，泛家居行业在满足人民生活需要，提高生活质量，繁荣市场，解决就业，促进经济发展等方面做出了巨大贡献。
    二、泛家居市场行业的脉动
    随着我国泛家居行业的不断发展，目前的行业脉动呈现以下特征：
    供过于求、竞争加剧
    由于对开办家居建材市场缺乏合理规划和市场调控；缺乏客观、准确的投资信息和科学论证，一些国内、国外的投资商在未能充分了解当地投资环境、实际需求和项目发展前景的情况下，仅凭借强大的经济实力，盲目地兴建市场。使得我国许多地区尤其是一类城市家居建材市场的数量和规模都呈现比较明显的“泡沫”特征，处于“超饱和”状态。以北京为例，仅从六里桥南里到玉泉营环岛4公里左右的三环路两侧，竟遍布了十几家大型家居建材市场。这种现象在其它大城市也较普遍，经常会见到一些超大型的家居建材市场集群。由于区域市场总量的供过于求，加之分布不合理，使得一些市场招商不足，人气不旺，销售额被稀释，利润空间大幅下降，竞争加剧，甚至出现不正当竞争。其主要原因就是在需求一定的条件下，“同行”过多，“分母”太大。如果这种情况再不得到抑制，任其发展，不仅会扰乱正常的市场秩序，影响行业的健康发展，还会造成社会资源的浪费。
    理念创新、业态多元
    就我国泛家居行业尤其是北京地区的经营理念创新而言，其发展轨迹应该是，经营商品—经营商户—经营管理—经营诚信—经营服务—经营品牌一直到今天的“经营消费”。可以说，“经营消费”是所有经营理念的核心，其本质就是家居建材流通载体为消费者创造一切有利条件，实现其消费利益的最大化。在这方面北京始终走在前列，居然之家（查看地图）的“先行赔付”；一些大品牌家居卖场普遍采用的“市场负全责”、“市场化经营、商场化管理”；

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